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Puma vient d'annoncer le lancement d'une série de chaussures et de vêtements biodégradables. Mais quel est le véritable objectif du fabricant allemand de vêtements de sport ? Protéger la nature ou rattraper son retard sur ses rivaux Nike et Adidas ? Réponse du directeur adjoint Franz Koch : "Nous voulons contribuer à un monde meilleur. En même temps, nous voulons aussi améliorer notre avantage compétitif".
Puma considère que "la durabilité est une méga-tendance", et espère attirer plus de clients grâce à sa nouvelle collection, qui sera disponible en 2013. A la fin de leur durée de vie, les 22 articles de la collection Puma InCycle, des baskets biodégradables, des chemises, des vestes de survêtement et des sacs à dos en plastique recyclable, pourront être retournés aux magasins afin d'être recyclés.Pour définir le concept de ces produits, Franz Koch a expliqué que la semelle des baskets pourrait être faite avec des polymères biodégradables et des polyesters recyclables. Le dessus de la chaussure serait en coton et en lin biologiques, afin d'éliminer les pesticides, les fertilisants chimiques et d'autres produits chimiques. Selon une étude réalisée en 2010, 57% de l'impact environnemental de la marque est liée à la production de coton, le caoutchouc et de cuir.
