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Le géant de la cosmétique investit lourdement les leaders d’opinion sur la Toile qui se révèlent « très productifs » pour ses 29 marques.
Les trois-quarts du budget promotionnel englouti par ce géant qui possède dans son portefeuille plusieurs fleurons comme Bobbi Brown, Clinique, MAC, La Mer, Smashbox, Tom Ford et Estée Lauder est dédié aux leaders d’opinion.
Quand l'influence est intégrée dans une vraie stratégie relationnelle et pas simplement vue comme un nouveau écran publicitaire, ça fonctionne très bien
La cohérence est probablement un des piliers de cette réussite.
La clef réside aussi dans les progrès des outils d’analyse permettant aux marques de mieux cibler les publics qu’elles souhaitent toucher et de trouver les leaders qui ont une réelle influence sur eux.