Une opposition qui n'a pas de sens dans une stratégie : opposer les efficacités des média alors qu'il y a plus de complémentarité entre les 2. Parfois la TV est plus performante, parfois non. Question de création et de dosage. Le digital n'est pas l'ennemi de la TV mais son parfait miroir pour refléter l'efficacité. La preuve est dans les outils qui matchent entre les 2 média.