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Manque de transparence sur leurs investissements médias et parfois d'efficacité, problèmes de brand safety et de fraude, perte de confiance envers leurs partenaires... les annonceurs se montrent de plus en plus critiques vis-à-vis de la publicité en ligne. Stephan Loerke, CEO de l'association mondiale des annonceurs, met en garde le marché et pointe ses défaillances, sans passer sous silence la responsabilité des marques.
La nouvelle sortie de la WFA montre que le marché n'a pas encore vraiment pris conscience du risque majeur en terme de régression. Les attentes sont connues depuis des années. La transparence et les pratiques déloyales de certains acteurs amènent les annonceurs à prendre des décisions radicales et dangereuses pour l'équilibre économique du marché.
Les Instances Professionnelles ont malheureusement des initiatives isolées et non solidaires. Elles répondent plus à une volonté de caste, et corporatiste et non à une vision partagée de l'ensemble des acteurs. Chacun cherche son chat....dans son coin.
L'article de Mind a le mérite de rappeler à la profession que les enjeux sont stratégiques pour l'avenir de l'industrie.
Pour autant, les propos alarmistes de Stephan Loerke ne sont pas à prendre au pied de la lettre. L'efficacité sur le digital existe belle et bien. A condition que les annonceurs soient responsables et la supplychain mieux identifiée.