Get Started for FREE
Sign up with Facebook Sign up with X
I don't have a Facebook or a X account
 Your new post is loading...
Scoop.it!
Les annonceurs "exigent des changements structurels" de la part des plateformes numériques pour que des contenus toxiques ne puissent plus malmener leur image de marque. 
No comment yet.
Sign up to comment
Scoop.it!
Manque de transparence sur leurs investissements médias et parfois d'efficacité, problèmes de brand safety et de fraude, perte de confiance envers leurs partenaires... les annonceurs se montrent de plus en plus critiques vis-à-vis de la publicité en ligne. Stephan Loerke, CEO de l'association mondiale des annonceurs, met en garde le marché et pointe ses défaillances, sans passer sous silence la responsabilité des marques.
Christophe Dané's insight:
La nouvelle sortie de la WFA montre que le marché n'a pas encore vraiment pris conscience du risque majeur en terme de régression. Les attentes sont connues depuis des années. La transparence et les pratiques déloyales de certains acteurs amènent les annonceurs à prendre des décisions radicales et dangereuses pour l'équilibre économique du marché. Les Instances Professionnelles ont malheureusement des initiatives isolées et non solidaires. Elles répondent plus à une volonté de caste, et corporatiste et non à une vision partagée de l'ensemble des acteurs. Chacun cherche son chat....dans son coin. L'article de Mind a le mérite de rappeler à la profession que les enjeux sont stratégiques pour l'avenir de l'industrie. Pour autant, les propos alarmistes de Stephan Loerke ne sont pas à prendre au pied de la lettre. L'efficacité sur le digital existe belle et bien. A condition que les annonceurs soient responsables et la supplychain mieux identifiée.
|
Scoop.it!
Union des annonceurs, UDA : organisation représentative des annonceurs, c'est-à-dire des entreprises, des collectivités ou des organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services.
Christophe Dané's insight:
Comme un mantra en lettres d'or pour tous les acteurs du marché. Les 8 principes sur lesquels les annonceurs seront de plus en plus intransigeant sur les publicités digitales. #transparence #ads #digital
|
Les annonceurs ont été assez négligeant dans la gestion de leurs actifs numériques dans les années 2000. Laissant faire les acteurs du moment.
C'est aujourd'hui leur pleine responsabilité de faire des briefs corrects et cohérents, de rémunérer leurs partenaires sans suspicions de collusion avec les acteurs média ou digitaux. L'opacité du marché les arrange parfois. "Cacher ce sein, que je ne saurais voir" - dixit Molière.
Le digital n'est pas un sujet qui se traite à la légère. Ne pas avoir d'outil de mesure de sa Brand Safety, et l'adverification est une erreur stratégique, par exemple.
Le temps des black box semble fini...Mais au delà de la volonté des marques d'y voir clair dans leurs stratégie digitale, il faut qu'elle en construise une cohérente.