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Mettre fin à l’opacité dans l’écosystème de la publicité digitale et notamment du programmatique, fait actuellement partie des préoccupations majeures de l’industrie. Bien que les initiatives se multiplient... 
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Mindshare (GroupM-WPP) veut remonter d’un cran dans l’automatisation du media planning avec la solution «Anna», annoncée au niveau mondial, capable de générer automatiquement du code de programmation d’achat programmatique (DSP) et de création dynamique (DCO). L’offre est créée avec AppNexus et Jivox. Pour Mindshare, il s’agit de passer du média programmatique au média programmable.
Christophe Dané's insight:
Coté agence, on ne s'attendait pas à moins avec la baisse des honoraires et l'augmentation des coûts de structure. Le rébarbatif et la procrastination des médiaplanneurs sont sauvés par l'AI. Reste à tester la créativité de la machine. La question est : mais après que va-t-il rester aux agences médias en valorisation. La stratégie, l'insight....
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Le géant américain profite de sa force de frappe et des faiblesses des agences pour séduire les plus gros annonceurs.
Christophe Dané's insight:
Ce n'est pas une nouveauté. La vrai question qu'il faut se poser c'est si tous les outils proposés sur le marché sont aussi simples et efficaces que ce que propose Alphabet. Il y a des outils qui méritent que l'on s'y intéresse de plus prêt. Et dans la programmatique ce n'est pas les seuls qui trustent le marché sur tous les bords. Beaucoup d'acteurs tentent de faire la même chose. La désintermédiation verra certainement u nouvel ordre en la matière...enfin si Google n'est pas aussi puissant ;)
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viuz
» Yohann Dupasquier, Guillaume Valicon (Tradelab) : “Le coût par heure (CPH) et la durée d’exposition peuvent devenir de nouveaux standards de marché” | Tendances, Insights et Marketing Digital
Christophe Dané's insight:
Le CPH fait son chemin. #longway #adtech
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Les technologies programmatiques servant à l’achat de publicité en ligne souffrent d’un problème majeur : le manque de transparence, notamment pou
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Le boom du programmatique implique l'émergence de nouveaux métiers. Tradelab liste 12 métiers qui ont le vent en poupe.
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Toujours le même sujet à l'ordre du jour : la transparence est-elle vraiment le sujet que l'ensemble des acteurs appellent de tous leurs voeux. Ou est-ce une posture pour pouvoir continuer à ne pas l'être ? Les annonceurs le crient sur tous les toits mais ils ne sont pas prêts à payer le prix affiché par les prestataires qui jouent le jeu de la transparence.That's the problem in fact.