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La fin de l'année approche, c'est donc l'heure des prédictions. Une tradition qui commence à dater sur ce blog, puisque c'est la quatorzième édition (cf. mes prédictions 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 et 2018). Cette année a été particulièrement mouvementée : fake news, failles de sécurité, cyber-attaques, nombreux…
Des prédictions un peu au vitriol pour les annonceurs. S'ils sont responsables de ce qu'il produisent en matière de publicité digitale, on ne peut pas leur mettre tout sur le dos. Le manque de transparence qu'ils espèrent, mais qui est difficile d'appliquer pour des raisons qui m'échappe encore, est certainement le point clé. La chaine de valeur publicitaire ne leur simplifie toujours pas la vie. Aujourd'hui C'est peut-être 50% de leurs investissements mais c'est 200% de leurs problèmes.
La course à l'audience des média, pour certains encore à la recherche de leur rentabilité promise à des actionnaires avides de ROI à court terme, est la cause de beaucoup de maux sur le digital. La production de contenu de qualité est en baisse et l'environnement publicitaire est d'autant plus encombré que les besoins des médias en matière de cash est important. Il n'y a qu'à voir le volume de publicité par page et ce malgré les tentatives du marché d'y mettre de la qualité avec le DAT du SRI.
Rien n'est perdu pour autant. Pour moi 2019 il faut revenir sur les fondamentaux de leurs stratégies digitales avec des briefs qui soient à la hauteur de leurs investissements. On peut demander beaucoup de chose au digital, mais si les éléments de départ d'une campagne sont tronqués, il laisse libre cours à des interprétations bien souvent amatrices. à suivre donc...