Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman, en partenariat avec l’UDECAM En 2023, le marché français de la publicité digitale[1] affiche une croissance de +9% vs 2022, pour atteindre 9,3 Md€. Un résultat au-dessus des prévisions formulées par Oliver Wyman en juillet[2] du fait d’un second semestre particulièrement dynamique. Le SRI et l’UDECAM publient aujourd’hui le 31ème Observatoire ... 31ème édition de l’Observatoire de l’e-pub
Vous n'êtes pas censé ignorer que les pratiques de publicité en ligne sont fortement perturbées par le blocage des identifiants publicitaires imposé par Google et Apple. Heureusement, il existe des alternatives pour contourner ces limitations, notamment les offres de publicités natives sur les sites de commerce en ligne, une aubaine pour des annonceurs coincés entre…
Guerre, crise environnementale structurelle, crise énergétique conjoncturelle, inflation, baisse du pouvoir d’achat et tensions sociétales. Deux ans après le début de la pandémie, la situation semble chaque jour plus incertaine. Un contexte difficile pour l’écosystème publicitaire, plus que jamais appelé à être exemplaire et sobre, en favorisant la transition environnementale, mais en faisant également face
La publicité digitale avec ses différents leviers d’action, dont le social, le search et le display, a le vent en poupe en ce début d’année avec une dynamique positive au premier trimestre 2021. Le…
La méthode post-view, qui permet aux agences médias de mesurer l'effet de mémorisation d'une publicité display, est condamnée par les décisions d'Apple et Google.
Christophe Dané's insight:
Les questions sur la mesure des actions publicitaires restent pour le moment sans réponse suite aux décisions de google and co de mettre fin aux cookies tiers. Un marché qui repose uniquement sur les metrics des cookies n'est plus viable. La preuve en est avec l'article du JDN. Les mesures ad centrics combinées à celles des sites centrics pour avoir un point de vue sur l'efficacité des formats publicitaires sont certainement arrivées à leur fin de vie. Il faudra certainement se tourner vers celle qui reste stable, la donnée User Centric. Médiamétrie est dans la place avec DAR et son panel pour venir donner un autre point dans la mesure de l'efficacité display. Mais cela ne suffira pas. il faudra que le marché recréé des normes et des modes opératoires pour avoir une mesure de l'efficacité. Le display Marketing va connaitre une autre vie dans les mois et les années à venir. L'impact sera énorme pour l'élaboration des stratégies digitales. Nous aurons besoin de toutes les instances (IREP, IAB, SRI, UDECAM, UDM,...) et de tous les praticiens pour réinventer les règles du jeu. Si Google est le maitre du jeu depuis longtemps, c'est la première fois que l'on comprend que sa domination est sans précédent et quasi irréversible. La CNIL semble jouer les cavalier de l'apocalypse dans la foulée d'alphabet. On s'en serait passé, entre nous. Les débats risquent d'être animés dans les mois à venir...
Un an et demi après l'officialisation de la première fournée d'éditeurs labellisés Digital Ad Trust, l'effet sur les investissements médias est peu évident. Les patrons de régie s'impatientent, les annonceurs temporisent.
Christophe Dané's insight:
Garder la confiance est certainement le coeur du DAT. Mais il faut aussi que les supports prouvent leur efficacité sur le marché. C'est souvent là que le bas blesse. Manque de KPI's référents, stratégies contradictoires (Branding long terme & performance court terme). L' #EPUB avance à petits pas sur les indicateurs de visibilité qui viennent écorner les stratégies industrielles des éditeurs, avec des besoins de financement important et une pression de leurs actionnaires. Le DAT est une bonne chose, il faudrait peut-être plus stigmatiser ceux qui font pas bien. Malgré tout, l'expérience publicitaire souffre encore d'un manque d'attention. Surfez encore et encore Messieurs & Mesdames les annonceurs. Vous constaterez que vous avez encore besoin de peaufiner vos briefs avec vos prestataires pour que la chaine de production soit parfaite. Car TOUT PART DU #BRIEF....QU'ON SE LE DISE ! #STRATEGIEDIGITALE
Avec +16,9% de croissance au 1er semestre aux USA, l’ePub affiche un taux encore important. C’est pourtant le taux de croissance semestriel le plus faible observé depuis 2015, note l’étude de l’Iab aux USA réalisée avec PwC. Le 2ème trimestre, en particulier, était en retrait : +16,7% vs +17,2% au 1er trimestre.
La firme de Mountain View veut profiter de la convergence des usages entre TV et digital. Elle peut compter sur son savoir-faire technologique… mais se heurte à la défiance des grands groupes audiovisuels.
Brand safety is a serious concern for 60% of the ad industry professionals GumGum and Digiday surveyed in November 2018. But that’s down from 90% in 2017.
De l'IA pour la publicité extérieure digitale, plus de données physiques en temps réel et de nouveaux inventaires… Voici tout ce que la 5G va apporter aux marketeurs online.
Ce matin le SRI et l'UDECAM présentaient le 21ème Observatoire SRI. Premier grand constat, 10 years challenge oblige : depuis 2008, le marché de la pub en ligne a été multiplié par 2,5. Il pèse désormais, sur l'année 2018, 4 876 millions d'euros. Animal protéïforme, le digital se taille la part du lion du marché de la publicité, il absorbe 43 % des investissements - l'écart avec la télévision, ce faisant, continue de se creuser. Le poids accru de la publicité digitale va de pair avec une réalité beaucoup plus riche et diverse : les clés de lecture se multiplient, et l'analyse est devenue plus fine et plus intéressante en 10 ans. Rien que pour le display, on compte désormais 13 sous-segments, et ce n'est pas encore exhaustif. La conférence fut l'occasion pour Sylvia Tassan Toffola, Présidente du SRI, d'évoquer avec conviction les avancées du très salutaire label Digital Ad Trust. Le label fête sa première année, et affiche 92 sites labellisés, soir 41% du CA des entreprises du SRI. Pour Sylvia Tassan Toffola, ce qui compte c'est de " gagner la bataille de la valeur". Elle donne deux objectifs très clairs : 1 - la contribution de la publicité en ligne hors search et social, doit être à deux chiffres, contre 6% en 2018 2 - les impressions publicitaires des media labellisés Digital Ad Trust doivent représenter 1/3 des impressions totales dans les plans media Pour Pascal Crifo, Vice-Président de l'UDECAM, l'enjeu est sociétal, et cela passe par un devoir de soutien aux marques media. Jean-Luc Chetrit, Directeur général de l'UDA, a rappelé que le marché de la publicité en ligne n'est pas encore mature. Il est en forte croissance, en plein de développement, il suit l'évolution des usages. Dans ce contexte, l'un des enjeux est l'efficacité, qui n’est pas encore assez bien mesurée. De même "le fair share ne se décrète pas, il s’obtient par la preuve de la qualité. Il est bon de rappeler que la transparence s’applique à tous, aux media comme aux plateformes". Concernant l'Observatoire, 15 point clés sont à retenir : 1- Le Search progresse de 11%, il représente 45% du marché global et un CA net de 2 275M€ 2 - Le Display globalconnaît une croissance de 30% (1974M€), il représente 40% du digital L'évolutiondu display est très contrastée : 3 - Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1 088M€ 4 - Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886M€ 5 - Les « Autres Leviers »sont quant à eux en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735M€ : Affiliation : +7,5% Comparateurs : + 6% Emailing : +2% 6 - Les Médias dits « Historiques »représentent 16% du Display global et 36% du Display hors Social 7 - la Vidéo (Instream et Outstream), représente, en 2018, 43% du Display global (847 M€) avec une croissance de 47%. 8 - le Programmatique, entendu ici dans sa définition la plus large[6], représente désormais 67% du Display global (1315M€) avec une croissance de 46%, 9 - le Mobile est toujours en croissance (+58%), représente 55% du Display global (1114M€). 10 - Le Social, mobile par nature, prend plus de 80% du Display Mobile global. 11- En 2018, le Display hors Social(45% du Display global) représente un CA de 886 M€, en croissance de 5%. 12 - Le transfert vers le Programmatique continue et atteint près de la moitié (46%) du Display hors Social (336M€). Sa croissance de 26% permet au Display hors Social de garder une tendance positive. Le programmatique hors Social croît tant sur les formats classiques (+10%) que vidéo (+48%). 13 - Le Mobile participe pour près de 60% de la croissance du Display hors Social. Il est en croissance de 14% (193M€) et représente 22% du Display hors Social. Enfin, deux points fatidiques : 14 - Le search (essentiellement Google) et le social (essentiellement Facebook) représentent 80% des invetissements 15 - Google et Facebook représentent 93 % de la croissance publicitaire Voir l'étude complète : 21ème Observatoire de l'e-pub - Janvier 2019
Le marché publicitaire digital a atteint 69,4Md€ en 2020 d’après l’étude Adex Benchmark de l’Iab Europe, soit +6,3% par rapport à 2020. C’est le plus faible taux de croissance depuis l’inauguration de l’étude en 2007 et la première fois depuis 2009 et l’après-crise de 2008 que la croissance est à 1 chiffre.
Christophe Dané's insight:
Un marché qui connait pas la crise ? ou presque....
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Christophe Dané's insight:
Un retour à la croissance inespérée en cette période. La résilience du marché publicitaire est un signe encourageant malgrè certaines perspectives économiques. Que les annonceurs n'oublient pas que communiquer c'est faire exister sa marque et c'est vital.
Un retour à la croissance inespérée en cette période. La résilience du marché publicitaire est un signe encourageant malgrè certaines perspectives économiques. Que les annonceurs n'oublient pas que communiquer c'est faire exister sa marque et c'est vital.
Le bloqueur d'annonces intégré de Google Chrome bloquera désormais les annonces « ennuyeuses » et « intrusives » qui s'exécutent avant et pendant les vidéos.
Christophe Dané's insight:
Le grand ménage de printemps, après les cookies c'est au tour des publicités vidéo médiocres qui risquent de passer un sale quart d'heure...La coalition for better ads entre enfin dans la dance...Mais big question : c'est quoi une pub médiocre ? la, les avis peuvent être très différents.
Le SRI et l’Udecam ont présenté hier la dernière édition de l’Observatoire de l’e-pub par le cabinet Oliver Wyman. Les recettes de la publicité digitale en France augmentent de 12% en 2019 pour atteindre 5 862 M€.
Mettre fin à l’opacité dans l’écosystème de la publicité digitale et notamment du programmatique, fait actuellement partie des préoccupations majeures de l’industrie. Bien que les initiatives se multiplient...
Christophe Dané's insight:
Toujours le même sujet à l'ordre du jour : la transparence est-elle vraiment le sujet que l'ensemble des acteurs appellent de tous leurs voeux. Ou est-ce une posture pour pouvoir continuer à ne pas l'être ? Les annonceurs le crient sur tous les toits mais ils ne sont pas prêts à payer le prix affiché par les prestataires qui jouent le jeu de la transparence.That's the problem in fact.
Le marché de l’ePub, mesuré dans 28 pays progresse de +13,9% en 2018 et atteint un niveau record de 55,1Md€ d’après l’étude Adex Benchmark de l’Iab Europe. Le marché européen reste largement dominé par le Royaume-Uni qui pèse 18,399Md€, en progression de +15,1%. Comme les années précédentes, l’Allemagne (7,201Md€) et la France (5,274Md€) complètent le podium.
Les solutions anti-fraude sont de plus en plus sophistiquées, mais des manipulations d'une simplicité enfantine permettent encore de tricher sur le consentement, la donnée de géolocalisation, ou les publicités affichées.
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