Quand les navigateurs se mettent à faire le ménage, tout seul dans leur coin sans concertation avec l'industrie. Une catastrophe annoncée pour les marketers et autres retargetteurs dont le modèle repose sur la gestion des cookies dans le temps. La durée plus que limite (24h) du cookie risque d'appauvrir les capacités de ciblage proposées par le marché. Il est vrai que l'expérience utilisateur est importante, mais cela doit passer par une auto régulation par l'industrie. Les nouveaux formats de l'iab et des recommandations sur les conditions d'usages en font partie.