Les questions sur la mesure des actions publicitaires restent pour le moment sans réponse suite aux décisions de google and co de mettre fin aux cookies tiers. Un marché qui repose uniquement sur les metrics des cookies n'est plus viable. La preuve en est avec l'article du JDN. Les mesures ad centrics combinées à celles des sites centrics pour avoir un point de vue sur l'efficacité des formats publicitaires sont certainement arrivées à leur fin de vie. Il faudra certainement se tourner vers celle qui reste stable, la donnée User Centric.
Médiamétrie est dans la place avec DAR et son panel pour venir donner un autre point dans la mesure de l'efficacité display. Mais cela ne suffira pas. il faudra que le marché recréé des normes et des modes opératoires pour avoir une mesure de l'efficacité. Le display Marketing va connaitre une autre vie dans les mois et les années à venir. L'impact sera énorme pour l'élaboration des stratégies digitales. Nous aurons besoin de toutes les instances (IREP, IAB, SRI, UDECAM, UDM,...) et de tous les praticiens pour réinventer les règles du jeu.
Si Google est le maitre du jeu depuis longtemps, c'est la première fois que l'on comprend que sa domination est sans précédent et quasi irréversible. La CNIL semble jouer les cavalier de l'apocalypse dans la foulée d'alphabet. On s'en serait passé, entre nous. Les débats risquent d'être animés dans les mois à venir...