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"Le monde se divise en deux catégories : ceux qui tiennent un pistolet chargé, et ceux qui creusent". Ainsi s'achève l'un des duels les plus célèbres du cinéma. Une scène d'anthologie que l'on retrouve dans le milieu de la publicité en ligne dont Google et Apple sont en train de réécrire les règles : d'un… 
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» Etude : Comment la GenZ réagit aux publicités | Tendances, Insights et Marketing Digital
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Pour les publicitaires de demain, il s’agira de définir les nouvelles règles de l’engagement digital. Un rapport de PSFK.
Christophe Dané's insight:
Les nouvelles règles de la pub : collaboratif, engagement, context et le contenu (on avait un doute !) Les 13 règles de l'engagement.
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The ad-supported internet ecosystem generated $1.121 trillion for the U.S. economy in 2016— more than doubling the contribution it made in 2012, according to a comprehensive study led by Prof. John Deighton at the Harvard Business School. The study, “The Economic Value of the Advertising-Supported Internet Ecosystem,” commissioned by IAB, found that the ad-supported internet … Continued
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They're not really sales people, nor billed as an option to replace agencies, but teams of Google and Facebook employees play growing role with big advertisers.
Christophe Dané's insight:
La domination des GAFA dans l'économie numérique ne fait plus de doute. Les annonceurs sont obligés, contraint de les mettre au premier plan dans leurs stratégies digitales. Avoir des représentants google et/ou facebook dans les équipes marketing : certains annonceurs ont franchi un pas de plus dans la dépendance marketing. Mais certainement obligés devant la rapidité et la pression de cette transformation digitale. Nous allons peut-être vers une nouvelle forme de business : très insider. Mais ces GAFA ont également une responsabilité forte sur l'écosystème digital, qu'ils se doivent de préserver car ils sont tributaires du contenu (pour le moment).Il faudra certainement aussi redéfinir les contours de la mesure, pour avoir une garantie non partisane des flux d'investissements. à suivre.
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Une synthèse bien ficelée sur la situation du marché publicitaire. Quand le Contenu redevient la valeur essentielle du Web...#AdHope