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Harmonizing Privacy, Personalization, and Community We just wrapped a very timely and active IAB Annual Leadership Meeting. During this event, IAB and IAB Tech Lab introduced Project Rearc, an initiative to get stakeholders across the digital advertising and media supply chain working together to make the internet a better place for consumers – marrying the … Continued 
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Un des bénéfices du "transparency & consent framework", proposé par l'IAB pour répondre aux exigences de recueil du consentement et de traçabilité du RGPD, est de permettre d'identifier le type de données utilisées par les prestataires de la chaîne de valeur de l'achat programmatique. mind Media s'est plongé dans la "Global Vendor List", la liste des prestataires membres du framework, pour en tirer les principaux enseignements. Premier constat : la plupart tentent de récupérer l'éventail le plus large possible de données et invoquent le plus fréquemment possible l'intérêt légitime comme base légale.
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La méthode post-view, qui permet aux agences médias de mesurer l'effet de mémorisation d'une publicité display, est condamnée par les décisions d'Apple et Google.
Christophe Dané's insight:
Les questions sur la mesure des actions publicitaires restent pour le moment sans réponse suite aux décisions de google and co de mettre fin aux cookies tiers. Un marché qui repose uniquement sur les metrics des cookies n'est plus viable. La preuve en est avec l'article du JDN. Les mesures ad centrics combinées à celles des sites centrics pour avoir un point de vue sur l'efficacité des formats publicitaires sont certainement arrivées à leur fin de vie. Il faudra certainement se tourner vers celle qui reste stable, la donnée User Centric.
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The IAB, 4As and ANA say Apple’s plans to integrate cookie-blocking into Safari could hurt the existing economic model of the internet.
Christophe Dané's insight:
Quand les navigateurs se mettent à faire le ménage, tout seul dans leur coin sans concertation avec l'industrie. Une catastrophe annoncée pour les marketers et autres retargetteurs dont le modèle repose sur la gestion des cookies dans le temps. La durée plus que limite (24h) du cookie risque d'appauvrir les capacités de ciblage proposées par le marché. Il est vrai que l'expérience utilisateur est importante, mais cela doit passer par une auto régulation par l'industrie. Les nouveaux formats de l'iab et des recommandations sur les conditions d'usages en font partie.
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l'iab veut renforcer ses piliers fragilisés par les législations et les mauvaises pratiques.