La première bannière publicitaire a été affichée il y a presque 27 ans, plus précisément le 27 octobre 1994. Depuis, le secteur de la publicité en ligne n’a cessé d’évoluer pour s’adapter aux nouveaux supports et usages. Avec la montée en puissance des environnements virtuels et des terminaux alternatifs, les annonceurs et agences entrent dans une troisième phase d’évolution de la publicité numérique dont on ne maitrise pas encore tous les enjeux.

Si personne ne peut remettre en cause l’intérêt des médias sociaux en tant que supports publicitaires dans une logique d’exposition (« reach » en anglais), l’intérêt des utilisateurs pour les messages sponsorisés s’est largement érodé avec le temps.

Pourquoi ? Le sujet des adblockers, qui agite le monde des médias en ligne depuis plusieurs années, a tendance à occulter une question bien plus fondamentale :