Face aux multiples crises du marché, aucune entreprise ne peut espérer s'en tirer en conservant la même recette (offre, circuits de distribution, fonctionnement interne...). Ceci implique de rapidement trouver des stratégies alternatives de mise sur le marché.

Toutes les conditions sont donc réunies pour opérer une refonte rapide d'organisations qui étaient figées sur un modèle datant du siècle dernier. Ne voyez pas ça comme une opportunité à saisir, mais plutôt une bouée de sauvetage à laquelle vous raccrocher.