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Mindshare (GroupM-WPP) veut remonter d’un cran dans l’automatisation du media planning avec la solution «Anna», annoncée au niveau mondial, capable de générer automatiquement du code de programmation d’achat programmatique (DSP) et de création dynamique (DCO). L’offre est créée avec AppNexus et Jivox. Pour Mindshare, il s’agit de passer du média programmatique au média programmable.
Coté agence, on ne s'attendait pas à moins avec la baisse des honoraires et l'augmentation des coûts de structure. Le rébarbatif et la procrastination des médiaplanneurs sont sauvés par l'AI. Reste à tester la créativité de la machine. La question est : mais après que va-t-il rester aux agences médias en valorisation. La stratégie, l'insight....