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Le duo de choc propose de plus en plus aux marques de laisser ses algorithmes gérer la diffusion de leurs campagnes. Mais quand celui qui décide de la ventilation des budgets est celui qui vend l'inventaire, le deal n'est pas sans danger. 
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Apple a écoulé plus de 400 millions d'exemplaires de sa tablette numérique mais n'a pas su en faire un appareil « révolutionnaire » comme l'iPhone avant lui. Néanmoins, les recettes tirées de ce produit ont de nouveau augmenté en 2019, après des années de déclins.
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Du mouvement dans le dernier baromètre de Médiamétrie//Netratings avec TF1 qui prend à Amazon la 5e place et Webedia qui se fait doubler par Web66 et Prisma Media.
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Les 2/3 des citoyens européens estiment que les GAFA détiennent aujourd'hui plus de pouvoir que l'Union Européenne. Les Français sont particulièrement critiques
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![[Infographie] Plus de 555 milliards de dollars de revenus pour les GAFA en 2017 | Digital Marketing | Scoop.it](https://img.scoop.it/r0BnFtlxu1mhl7abbY1r6jl72eJkfbmt4t8yenImKBVvK0kTmF0xjctABnaLJIm9)
Christophe Dané's insight:
GAFAM is rinsing
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Face à leur dépendance vis-à-vis de Google et Facebook, les annonceurs cherchent des alternatives. Si les alliances régies ont la cote, des solutions et des stratégies permettent également de passer outre le duopole.
Jean-Christophe Lévêque's curator insight,
November 29, 2017 5:12 AM
Des partenariats des acteurs de la programmatique pour contrer l'hégémonie de Google et Facebook sur la publicité
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Google et Facebook dominent de façon outrancière le marché de la publicité en ligne. Une domination que tous les acteurs du marché dénoncent car ils ne parviennent pas à lutter contre. Pourtant, la concurrence s'organise, notamment les grands acteurs de l'informatique (Amazon, Microsoft, IBM) qui apportent une offre alternative très crédible tandis qu'Apple vient jouer…
Christophe Dané's insight:
Le syndrome Gafa attack....
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Scooped by Christophe Dané |
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They're not really sales people, nor billed as an option to replace agencies, but teams of Google and Facebook employees play growing role with big advertisers.
La domination des GAFA dans l'économie numérique ne fait plus de doute. Les annonceurs sont obligés, contraint de les mettre au premier plan dans leurs stratégies digitales. Avoir des représentants google et/ou facebook dans les équipes marketing : certains annonceurs ont franchi un pas de plus dans la dépendance marketing. Mais certainement obligés devant la rapidité et la pression de cette transformation digitale. Nous allons peut-être vers une nouvelle forme de business : très insider.
Mais ces GAFA ont également une responsabilité forte sur l'écosystème digital, qu'ils se doivent de préserver car ils sont tributaires du contenu (pour le moment).Il faudra certainement aussi redéfinir les contours de la mesure, pour avoir une garantie non partisane des flux d'investissements. à suivre.
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Le digital prend de l'importance et les annonceurs veulent connaître son influence sur la performance de leurs points de vente.
La boucle du digital est bouclée...La question est mais jusqu'ou le marché est prêt à aller avec FB et google, qui représenterait près de 85 des IP à eux 2...aux US selon certaines sources...
Il n'y-a-t-il pas des limites aux systèmes duopoly
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"Le monde se divise en deux catégories : ceux qui tiennent un pistolet chargé, et ceux qui creusent". Ainsi s'achève l'un des duels les plus célèbres du cinéma. Une scène d'anthologie que l'on retrouve dans le milieu de la publicité en ligne dont Google et Apple sont en train de réécrire les règles : d'un…
Une synthèse bien ficelée sur la situation du marché publicitaire. Quand le Contenu redevient la valeur essentielle du Web...#AdHope
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En 2011, Mark Andreessen publiait son fameux article Why Software is eating the World. Il y décrivait l'importance qu'avaient pris les logiciels dans notre quotidien, ceci à travers les outils numériques. Nous sommes en 2019 et le numérique est omniprésent : il n'y a pas un seul aspect de notre vie quotidienne qui ne soit…
Excellent éclairage sur la plateformisation du marché et l'arrivée du "on demand for all". Un changement de paradigme de notre conception du travail et des compétences requises pour l'exécuter.
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The wholesome union of Google Ads and Facebook Ads is one we here at WordStream can get behind. In this post, we discuss why integrating your Google and Facebook Ads campaigns is vital to any holistic marketing strategy.
Comprendre pourquoi beaucoup d'annonceurs travaillent sur le duopole en priorité....
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Scooped by Christophe Dané |
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D’après AdExchanger, Youtube n’acceptera plus l’ad serving et les pixels de suivi tiers pour les achats réservés en Europe à compter du 21 mai prochain. Google aurait notamment conseillé aux annonc…
Prétextes pour certains et obligations pour d'autres, le règlement général sur la protection des données a bon dos. Une manière comme une autre de faire "le ménage" dans les outils, quitte à oublier la domination de certains acteurs dans l'écosystème.
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The three SaaS giants are acquiring marketing technology tools and emerging as competitors of Google, who wishes to lock down the market as it did for adtech.
Et si on parlait des autres "gros" ?
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Par Barbara Chazelle, France Télévisions, Prospective et MediaLab Tous les GAFA développent aujourd’hui des stratégies pour profiter des quelques 200 milliards de dollars que pèse le marché TV au n…
La résistance s'organise donc !
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C'est l'ensemble des investissements publicitaires qui se concentrent progressivement vers les deux grandes plateformes. Le search et les réseaux sociaux, largement dominés l'un par Google et l'autre par Facebook, représentent désormais 71 % des investissements publicitaires en ligne (68 % au...
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Scooped by Christophe Dané |
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“Companies that have a vested interest in controlling the consumer experience should not be setting industry policy."
Après google, Apple renforce son Advertising User experience #AUX...Sale temps pour l'économie publicitaire dans les mois à venir. La coupe est pleine semble-t-il du coté des GAFA. Ou c'est une manière de recentrer le business sur leur écosystème ? Est ce qu'elles ont oublié que sans les contenus des éditeurs, elles n'auront plus de contenu à faire valoir dans leurs univers....#sansissue
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Une vrai question posée par le JDN sur l'indépendance de la stratégie digitale des annonceurs. La complexité des systèmes de pilotage des performances des supports digitaux est au coeur du problème. Il est clair que la compréhension et la transparence des algorithmes des GAFA est indispensable. Les annonceurs ne doivent pas fermer les yeux, sous prétexte que c'est compliquer à piloter. L'automatisation à du bon à condition que l'on comprenne bien le bénéfices/risques des plateformes.