Avec l’arrivée de l’IA générative, les entreprises doivent apprendre à se servir de cet outil afin de les aider dans leurs tâches quotidiennes au travail. Dans le secteur du data marketing, certaines actions qui pouvaient prendre du temps à être réalisées, ne prennent plus que quelques secondes. La sécurité des informations traitées par les IA

La première bannière publicitaire a été affichée il y a presque 27 ans, plus précisément le 27 octobre 1994. Depuis, le secteur de la publicité en ligne n’a cessé d’évoluer pour s’adapter aux nouveaux supports et usages. Avec la montée en puissance des environnements virtuels et des terminaux alternatifs, les annonceurs et agences entrent dans une troisième phase d’évolution de la publicité numérique dont on ne maitrise pas encore tous les enjeux.

Si personne ne peut remettre en cause l’intérêt des médias sociaux en tant que supports publicitaires dans une logique d’exposition (« reach » en anglais), l’intérêt des utilisateurs pour les messages sponsorisés s’est largement érodé avec le temps.

Le marché renoue avec une forte croissance au 1er semestre 2016, selon l'Observatoire de l'ePub. Mobile, vidéo et programmatique restent les principaux leviers de croissance.

Confronté à la stagnation de son nombre d’abonnés, à la concurrence effrénée de géants comme Disney ou Amazon et à la nécessité de financer des investissements en contenu de plus en plus coûteux, Reed Hastings a changé son fusil d’épaule. Alors que le fondateur de Netflix s’est toujours montré hostile à l’arrivée de la publicité sur Netflix, cette dernière fera bel et bien son apparition en novembre prochain.

Apparu dans les années 90, le “cookie” a révolutionné la publicité digitale en permettant de mesurer les audiences, de limiter la pression d’une campagne ou encore d’adresser efficacement les bons internautes.

Mais cette “infrastructure essentielle” pour notre industrie traverse une période difficile, avec un durcissement des règles d’obtention du consentement pour la publicité ciblée et la suppression des cookies 3rd party sur les navigateurs​​​​​​ qui ​obligent à réfléchir à des formats “consent less”.

Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, les experts de la Task Force Identity Cookieless font le point sur les solutions aujourd’hui envisagées pour répondre à cette problématique.