Les Français passent en moyenne 2h24 minutes par jour à “surfer” sur Internet, selon l’étude “L’année Internet” 2023, présentée le 8 février par Médiamétrie. Un temps en constante augmentation puisqu’il grimpe de 6 minutes par rapport à 2022, et de 50 minutes par rapport à 2018. Ces proportions quo…

Apparu dans les années 90, le “cookie” a révolutionné la publicité digitale en permettant de mesurer les audiences, de limiter la pression d’une campagne ou encore d’adresser efficacement les bons internautes.

Mais cette “infrastructure essentielle” pour notre industrie traverse une période difficile, avec un durcissement des règles d’obtention du consentement pour la publicité ciblée et la suppression des cookies 3rd party sur les navigateurs​​​​​​ qui ​obligent à réfléchir à des formats “consent less”.

Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, les experts de la Task Force Identity Cookieless font le point sur les solutions aujourd’hui envisagées pour répondre à cette problématique.

Il y a eu Facebook, puis Twitter, puis Instagram, puis Snapchat, puis TikTok, et maintenant BeReal, la nouvelle étoile montante des médias sociaux. Et comme si ce n'était pas assez, on nous parle maintenant de la nécessité pour les marques de s'approprier d'urgence le métavers et la blockchain sous peine de... de quoi déjà ?…