Culture et Art

Face à la concurrence de l'e-commerce, des lieux de shopping organisent des expositions d'envergure. Avec l'aide de professionnels de la culture.

Via Aurelien Guillois

A l’exemple de Nantes, Le Havre ou Nice, les villes misent sur les grandes manifestations culturelles pour augmenter leur fréquentation touristique pendant l’été.

A Nantes, l’art et l’économie font bon ménage depuis 2007. Précisément depuis la réouverture du Château des ducs de Bretagne, de l’inauguration des Machines de l’île et du lancement des commandes artistiques de « L’Estuaire ». Autant d’événements et d’installations qui ont permis d’amorcer un premier flux de touristes dans la cité nantaise. Pour la première fois, ces visiteurs attirés par l’offre culturelle restaient plusieurs nuitées. Trois ans plus tard, six structures de la ville fusionnent dans une entité, Le Voyage à Nantes, qui donnera son nom à la manifestation estivale lancée en 2012 et dont la prochaine édition débutera le 1er juillet.

Via Aurelien Guillois

Le milieu de la culture et celui du vin partagent bien plus que leur aversion pour le « marketing » (et les marketeux)! Il semblerait en effet que le vin soit dorénavant passé « de simple composante de repas à boisson culturelle ». Alors, marketing du vin et marketing culturel : même combat?

Le marketing culturel, c’est l’ensemble des outils dont dispose une organisation du secteur pour inciter ses publics à adopter un comportement favorable à la réalisation de ces objectifs. Alors qu’a-t-il de particulier par rapport au marketing traditionnel? Et bien il s’agit surtout d’un marketing de l’offre: tout part en effet de la vision de l’artiste! Il crée et il faut ensuite aller à la recherche des publics les plus susceptibles d’être intéressés par son oeuvre. On n’est plus dans le cas où on étudie le marché pour lui proposer un produit adapté.

Via Aurelien Guillois

En 2016, François Decoster, vice-président en charge de la culture pour les Hauts-de-France, et son équipe avaient sillonné la région pour définir les grandes orientations de la politique culturelle. Il veut désormais aller «  plus loin et plus vite  », à travers des rencontres territoriales pour présenter les grandes lignes du programme. La première étape était à Maubeuge, ce jeudi, pour les territoires de l’Avesnois, du Hainaut et de Cambrésis, car pour François Decoster, «  la ville veut faire de sa culture et de son patrimoine un levier de son développement  ».

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