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Plusieurs ténors du logiciel ont procédé à des acquisitions sur le terrain des outils destinés au marketing. Ils veulent profiter d'une manne : l'explosion des budgets IT alloués à ce métier.
Via Capgemini Consulting
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Via Capgemini Consulting
Comme en témoignent les multiples acquisitions par les acteurs phares du marché (Salesforce, Oracle, Adobe...) ces deux dernières années, le marché du Progiciel s'oriente de plus en plus vers la fonction marketing.
En effet, d'après Gartner, les dépenses alouées au marketing digital ont augmenté de 20 % en 2013, pour atteindre une moyenne 3,1% du CA des 250 entreprises internationales interrogées lors de cette étude publiée en avril 2014.