Le remplacement de l’achat/ventes d’espaces publicitaires par la publicité programmatique, les progrès de l’intelligence artificielle, la popularité des adblockers et la domination de plus en plus forte de Google et de Facebook forcent les acteurs de la publicité en ligne à repenser leur modèle. Les technologies Blockchain, qui permettent la désintermédiation des échanges et la traçabilité des transactions, peuvent-elles devenir la bouée de secours tant espérée ?

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La publicité digitale coche toutes les cases du secteur typiquement transformable par la blockchain : multiples intermédiaires, manque de transparence, perte de valeur au long de la chaîne...Pour répondre à ces enjeux, de nombreuses applications blockchain commencent à être développées.