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La Blockchain fait les choux gras de la presse en général et de la presse marketing en particulier.
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Mindshare has announced its first prototype for its blockchain programmatic alliance, signing MediaMath, Integral Ad Science and Rubicon Project as partners.
Christophe Dané's insight:
Dans la ligné de la montée en charge de la blockchain publicitaire, les acteurs de la chaine de valeur en programmatique semblent s'y intéresser sérieusement. Une BCA de consortium qui s'appuie sur Zilliqa que Mindshare avait signé il y a un certain temps. La chaine de valeur semble bouclée avec Un SSP et un DSP dans le protocole Smart Contract. ON arrive bien dans la phase Scope of Work. La Blochain Ads n'est plus un POC. Manque tout de même la partie mesure et data pour être complet....
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Christophe Dané's insight:
D'UberPub au BlockChain Ad. Pourquoi le marché publicitaire doit se préparer à la révolution de la BlockChain. Tribune @Mind
Isabelle Viale's curator insight,
March 28, 2016 3:42 AM
D'UberPub au BlockChain Ad. Pourquoi le marché publicitaire doit se préparer à la révolution de la BlockChain. Tribune @Mind |
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L’application de la blockchain à la publicité en ligne était l’un des sujets d’innovation évoqué lors de Dmexco, le salon des professionnels de l’adtech, à Cologne, où mind Media s’est rendu les 12 et 13 septembre derniers (lire notre numéro spécial). MAD Network, une société spécialisée dans la blockchain et la cryptographie, a profité de l’événement pour annoncer un test en partenariat avec Omnicom Media Group EMEA.
Christophe Dané's insight:
Après Mindshare de Groupm, Omnicom Media enclenche la seconde sur la blockchain publicitaire. Les agences ont-elles enfin compris que leur salut passent par un retour de la confiance : et la blockchain est leur dernier espoir...
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Le marché se structure pour durcir le jeu face à la main mise de Google, de Facebook et bientôt d'Amazon : Gravity et Skyline rassemblent déjà les
Christophe Dané's insight:
Et pourquoi pas ?
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Loin de moi l'idée de vous dire que c'est un concept fumeux...La blockchain publicitaire devient de plus en plus une réalité de notre industrie. Petit débat The Programmatic Society avec Michel Juvillier autour du sujet, pour faire avancer le trend topic